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4月化妆品电商:行业整体呈现弱复苏态势
2023-05-17       来源:

4月化妆品电商:行业整体呈现弱复苏态势

时间:2023-5-16 17:36:14作者: 佚名点击:157次【 加入收藏 】

2023年4月,化妆品线上销售呈现弱复苏态势,淘系平台增速由负转正。2023年4月,淘系平台化妆品(护肤+彩妆,下同)GMV同比+4%,其中护肤同比+0.46%,彩妆同比+14%;京东化妆品GMV同比-5%,其中护肤同比-5%,彩妆同比-4%;拼多多化妆品GMV同比-16%,其中护肤同比-28%,彩妆同比+13%;苏宁平台GMV同比-80%,跌幅收窄,其中护肤同比-84%,彩妆同比-50%。4月重点品牌淘系平台数据:贝泰妮旗下薇诺娜/薇诺娜宝贝GMV分别同比-16%/+32%,珀莱雅旗下珀莱雅/彩棠分别同比+6%/+114%,华熙生物旗下润百颜/夸迪/米蓓尔/BM肌活分别同比-5%/-70%/-34%/-31%,丸美股份旗下丸美/恋火分别同比+31%/+117%。颜值时代下,美妆需求从“可选”变“必选”,美妆消费群体扩大、人均消费额提升与消费升级仍是行业快速增长的重要驱动力,维持行业“强于大市”投资评级,建议关注美妆优质标的。

  行业数据:化妆品线上销售呈现弱复苏态势,淘系平台增速由负转正。2023年4月淘系/京东/拼多多/苏宁平台化妆品(护肤+彩妆)成交额分别为168.51/24.37/17.67/0.25亿元,分别同比+4%/-5%/-16%/-80%。相比3月,淘系同比由负转正,京东、苏宁同比跌幅缩窄,拼多多同比跌幅扩大。分品类来看,4月淘系平台护肤/彩妆GMV分别同比+0.46%/+14%。拼多多护肤/彩妆GMV分别同比-28%/+13%;苏宁平台护肤/彩妆GMV分别同比-84%/-50%;京东护肤/彩妆GMV分别同比-5%/-4%。

  重点品牌淘系平台数据:各品牌表现分化,上海家化旗下各品牌正增长。贝泰妮旗下薇诺娜GMV同比-16%,薇诺娜宝贝表现优秀,同比+32%;珀莱雅旗下珀莱雅/彩棠/优资莱/悦芙媞GMV分别同比+6%/+114%/+21%/+30%;华熙生物旗下润百颜/夸迪/米蓓尔/BM肌活分别同比-5%/-70%/-34%/-31%;上海家化旗下玉泽/佰草集分别同比+22%/+177%;上美集团旗下韩束/一叶子/红色小象分别同比+14%/-29%/-40%;丸美股份旗下丸美/恋火/春纪分别同+31%/+117%/-36%;水羊股份旗下大水滴成交额同比+21%,其余品牌成交额同比下滑;鲁商发展、逸仙电商旗下品牌成交额同比负增长;毛戈平旗下毛戈平/至爱终生成交额分别同比+42%/+27%。


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